起底区块链媒体:200阅读量报价10万,水有多深?

区块链的大火,离不开区块链媒体们的推动。区块链技术还未真正落地,一大批区块链自媒体已经冒了出来,曾有阅读量不到200的文章叫出10万元的天价,而后开始陆续有区块链自媒体融资的消息传来。甚至还出现了一种说法是,一篇文章就可以影响币价的涨跌......


现在区块链媒体融资潮已随着比特币的下跌、区块链讨论进入低潮而告一段落。区块链媒体的商业模式还在探索中,缺少专业的人才也是现有的行业问题,想要等真正有权威性的区块链媒体出现,估计还得一段时间。

币圈一天,人间一年。

春节期间,3点钟社群掀起区块链行业高潮。今年2月,新榜曾推出一篇数据稿,盘点了当时活跃的区块链公众号。纳入统计的76个账号中,大多数仅能保证一天一篇原创,尚无一个进入中国微信500强之列。

而在之后的两周内,区块链媒体迎来第一波融资潮。几乎每天都有新项目获投,本身不大的圈子变得分外热闹。

与此同时,揭秘区块链行业黑幕的报道越来越多。区块链行业,有淘宝代写白皮书的,还有发行传销币、空气币的;垂直媒体,有洗稿、撕逼、天价软文,还有打着培训旗号割韭菜的。凡此种种,引来外界一片唏嘘。

比特币近两日的表现

3月下旬,数字货币价格普遍大跌,本周一比特币价格甚至跌破8000美元。很多人感慨“熊市已来”。随着整个区块链行业进入低潮,媒体融资潮也告一段落。大多数团队开始扩充人手、拓展业务,进入一个垂直媒体的正常运营轨道。

喧嚣过后,再来看良莠不齐的区块链媒体,可能更有价值和意义。

对市场行情影响很大?不,除非联合坐庄和负面

目前,区块链行业媒体主要分两类。一是币圈媒体,关注投资炒币的市场行情;二是链圈媒体,关注区块链技术和应用。大多数情况下,前者面向C端,后者面向B端。两者在运营和变现上有本质差别。

以昨日新榜发布的区块链媒体榜单为例,排名前两位的“数字货币趋势狂人”和“王团长区块链日记”,就是典型的币圈媒体,个人特色鲜明。而稍后的“BiaNews”、“财链社”则更多关注链圈报道,偏机构化运作。

区块链微信影响力排行榜(统计日期:3月19日~3月25日)

对于新上线的项目来说,大佬站队、资本热捧、媒体背书,三者缺一不可。据铅笔道报道,一些区块链头部媒体每月收入峰值达两三千万,甚至出现“开价10万,阅读200”的怪现象。而PingWest的一篇深度报道,则指出有庄家、交易所、媒体之间交叉持股,联合炒币左右市场行情。

一篇文章,真能让币价应声涨跌十几个点吗?这是一个普遍现象吗?

Wemedia新媒体集团 CEO李岩表示,“目前整个市场处于无序状态,90%以上的发币公司可能都有问题,一篇文章足以让币价产生很大变化”。据不完全统计,Wemedia新媒体集团孵化或投资的区块链媒体至少有三家:BiaNews、耳朵财经和31区。

币圈自媒体人王团长则表示:“币圈就是襁褓中的小baby,一点风吹雨打,就会感冒流鼻涕。我们经常看到一条捕风捉影甚至是凭空捏造的消息,引发市场大瀑布。”

他们描述的是整个区块链行业,但更强调“币圈”。而在一些链圈媒体人看来,如今一篇单一的报道,已很难直接作用于币价。

火星财经总编辑商思林称,他对此没有太深的感受。但从行业特点来看,“区块链项目从融资到公开交易周期很短,就一两个月时间。一二级市场打通,媒体影响会直接一些”。他同时说了两个“除外”:一是媒体本身持有某个项目的Token,二是存在联合坐庄的行为。

“做多不容易,做空相对简单。”深链财经CEO王鹏也表示,目前没觉得哪篇报道直接影响了币价,最多是品牌曝光和知名度提升。不过,爆假消息,尤其是负面谣言,对币价的影响比较大。

一本财经主编王奕总结,“巨大的利空和利好会产生影响,头部自媒体会,小自媒体不可能。”

王奕同时表示,绝大部分区块链媒体都有广告。而新榜询问的几家媒体中,本身已有广告业务的,多数表示“会标出”或者“只发信得过的”。还未涉及内容商业化的,则表示“不排斥,愿意给好项目宣传”。

区块链媒体的说法是一方面,而众享比特CEO严挺的观察是,区块链行业认真做事和忽悠的比例小于1:10。

在他看来,区块链自媒体短期对市场的影响很大,“前段时间,某自媒体发布的市场传闻,就立刻传递到数字货币交易市场,造成币价的剧烈波动”。但他同时表示,“长期来看,决定币价的因素还是背后的应用能否大规模落地,能否给企业和个人带来价值”。

区块链媒体融资潮:堪比互联网vs全都是泡沫

中国炒币人群只有300多万,有人戏称区块链媒体“读者都不够用了”。

据不完全统计,200多个区块链媒体中,已获融资的有20多个。其中,绝大部分都是今年2~3月获投,运营时间不过数月。

两年前内容创业刚兴起时,获投的自媒体大多已积累数十万粉丝。而今区块链媒体融资却根本没有时间缓冲期:火星财经上线26天估值1.5亿,深链财经创办7天融资1000万,资本的疯狂程度令人咋舌。


这种融资潮人们不是没见过。往远了说,百团大战、千播大战还历历在目;往近了说,无人货架、抓娃娃机的浪潮还未过去。

不过上述风口来临时,多数人知道新事物的玩法。可区块链就像一个黑箱,最具代表性的项目比特币,总以“村民记账”这类段子的形式,出现在公众面前。至于它具体解决了什么需求,对生产生活产生了哪些影响,几乎没人能说得清。

为什么区块链技应用尚未大规模落地,受资本青睐的行业媒体却越来越多?这个问题,可以拆解成“为什么多”和“为什么融资”两部分。

王团长直接表示,媒体多是因为入行门槛低,“一个人一台电脑就能干媒体”。深链财经王鹏则认为区块链报道只是“看起来容易”,其实隐形门槛很高,“写一篇简单,写好很难”。

“任何一个行业到窗口期,都有媒体参与。”火星财经商思林认为,区块链这种信息高度不对称、变化特别剧烈的行业,更适合媒体介入汇集资源,“区块链打通了金融和科技行业,人、信息量、资金量都远超之前”。


至于资本为何狂热,区块链业内和媒体的观点,可能有一些出入。

众享比特的CEO严挺表示,在当前楼市调控,股市调整的经济环境下,一部分热钱涌入数字货币市场。经过市场长时间大幅度炒作,大众对区块链的关注度直线上升。很多炒币者想一夜暴富,希望通过媒体了解和学习区块链技术。

“资本也正是看到了区块链媒体的快速连接作用,愿意帮助一些平台迅速占领这个新兴市场,而这从某种程度上又助推了区块链媒体估值泡沫的产生。”

而大部分媒体人的观点是“区块链堪比互联网”——这可能是由区块链大佬们带起来的。

今年1月,徐小平在一个真格基金“内部分享群”中发出号召,称区块链是“一场顺之者昌、逆之者王的伟大技术革命”,他还强调“信息不要外传”。结果第二天,聊天截图就传遍全网。

春节期间,蔡文胜在3点钟社群的分享被疯传:“互联网改变信息传递和知识获取,区块链改变价值传递和定价规则。区块链不但是技术的创新,更是商业逻辑的改革。”

堪比互联网的革新,这正是资本热捧区块链的关键。在 Wemedia 李岩的印象中,过去许多年,从来没有一个行业,能让所有大佬在不确定东西好坏之前,站台背书。这次大佬愿意跟区块链站在一起,伴随而来的必然是大批资金进场。

深链财经王鹏表示,这波融资潮有两个特点:一方面,区块链行业资金充足,很多机构只是战略布局,不考虑财务回报;另一方面,很多项目拿钱并不多,只拿了几十万几百万,就开始不断“向前滚”。

“占坑逻辑”下,区块链打破了项目融资难的困境。Wemedia 李岩称,虽然区块链项目变现周期短,短期回报率高,但“其实从今天再看,很多资金进场就变得比较谨慎”。

开价10万阅读200,区块链媒体的水有这么深吗?

说起区块链媒体为何井喷、为何掀起融资潮,很多人都会提到它“离钱近”——这是说已有业务更赚钱,还是商业模式更多元?

媒体是个非常古老的行业,广告是最直接的业务。很多人盯上“区块链媒体”这块“肥肉”,也是被所谓的“天价软文”吸引。那么问题来了,真的存在“开价10万,阅读200”的现象吗?


“短期内,区块链的软文报价确实比其它行业高。”王鹏认为区块链行业确实存在“风口溢价”,但平均涨幅应该在50%左右,高出两倍以上就“太不正常了”。这一结论也适合招聘,百万年薪招编辑,可能性不大。

区块链媒体另一个常见的商业模式,是社群和培训。

2013年,王团长接触了比特币。去年11月,他开始用最真实的“日记体”,在公号上更新自己的持仓情况和观察。通过早期高频次、有特色的内容输出,公众号积累了一批死忠粉,据他透露文章打开率高达38%。

“2018年是区块链元年,我们做的是增量市场,给韭菜小白喂第一口奶。”王团长已经建立了20多个社群,用户特征是想赚钱、迷茫、求知欲强。他称自己是“老韭菜”,要跟这群“韭菜团子”抱团取暖。

王团长的目的并非内容付费,而是通过免费培训沉淀粉丝。他指出区块链行业人和商业的发展都是多元的:“区块链大佬宝二爷靠卖牛肉起家,李笑来原来是新东方老师。或许哪一天你认识的一个区块链自媒体开始卖保健品了,不要感到奇怪。”


他想对标的,可能是巴比特。这个2011年就成立的区块链门户网站,2016年启动区块链公链项目比原链,正式介入区块链公链开发。今年3月,拿到1亿元融资的巴比特,几乎已经摆脱“媒体”的身份。

而对大多数区块链媒体而言,这些目前只能是“想象”。在商思林眼中,火星财经就是一个门户网站,主营业务和传统媒体一样。除了广告和社群,另外就是办展。3月30日,火星财经将联合CSDN在北京举办一个区块链技术应用峰会,王峰、陈伟星、蒋涛等嘉宾将出席。

对深链财经而言,媒体和社群业务已经比较成熟,还有FA和基金跟投的业务正在试水中。王鹏表示,任何媒体都跳脱不了广告和延伸服务,区块链行业也不例外,“有媒体在探索Token激励形式,但目前所有人都还在摸索之中。”

区块链媒体最缺“人才”行业竞争最多半年内见分晓

区块链+媒体,没有什么新的商业模式。不过整个行业最缺的,并不是这些。

所有受访者都提到了“人才”。区块链行业涉及财经和科技,而大多数媒体人都是文科生,两者都懂的人极少。鱼和熊掌无法兼得,大部分区块链媒体会侧重一方面招人。以深链财经为例,内容分新闻报道和项目测评。写新闻的人多半是学习能力较强的记者,写评测的则多半是程序员和产品经理。

此外,区块链媒体作为金矿边的“卖水人”,本身发展受行业所限。Wemedia 李岩表示,区块链行业再没有真正的应用落地,媒体就很快没有可写的了。不过随着资本市场趋于冷静,区块链的精英正在进入,项目的质量也在提高。

最后是区块链媒体缺乏共识,没有权威性。“有人一开始就想着钱,几百上千粉丝就各种收费群小密圈,却对行业了解不深入,仅仅停留在听消息、炒币的粗浅层面。”王团长说,现在区块链媒体处于“山中无老虎,猴子当大王”的局面。


今年3月,链得得、核财经、深链财经等数十家区块链媒体,联合发起《区块链媒体自律声明及公约》。王鹏表示,这是一个“自律性强于他律性”的共识机制,事实上并没有法律性的约束。不过至少证明媒体正在努力,避免出现“劣币驱逐良币”的现象。

撕逼洗稿、天价软文、联合坐庄……这些媒体爆出来的负面,并不是区块链媒体的全部。对于一些区块链媒体从业者而言,他们可能无法直接参与区块链技术开发,但至少希望用一杆笔见证“下一个互联网”的崛起。

至于何时能出现真正有影响力的媒体,大多数受访者估计在3~6个月,“要经过区块链行业的冬天”、“要等到下一轮融资潮来临之时”。最后稳定在头部的,有人觉得可能不到5家,有人觉得远远不止。但可以肯定的是,它们一定有独特之处、且不着急赚钱。

而在任何行业,都没有绝对的“稳定”,更何况瞬息万变的区块链行业。可以预见,未来几个月的区块链项目,会和年前有很大差别。3个月后有媒体被淘汰,也有新的媒体入场。这场战役,与其说是“闪电战”,不如说是变数更大的攻坚战。

来源:虎嗅网 新榜  https://www.huxiu.com/article/237582.html

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日期:2018年03月28日  分类:行业解读标签:

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